(网经社讯)10月15日消息， 据Tech 星球报道，近日，美团在北京、上海等地悄然测试一项名为“本地在吃”的新服务，该服务内嵌于美团APP的外卖模块中，意在打造一个外卖版的“小红书”。通过这一服务，用户和KOL（关键意见领袖）能够以种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，从而帮助其他用户发现优质的商品和商家。
“本地在吃”服务的推出，标志着美团在内容领域的一次全新尝试。该服务通过类似小红书的种草模式，使用户和KOL能够分享自己的用餐经验，展示自己种草的外卖商品图片和价格信息。用户只需点击“跟买这些商品”，即可跳转至外卖点餐页面，实现快速下单。
网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解到，内容种草功能一直是近年来的热门赛道之一。2022年，美团电商就曾“瞄上”了这一赛道，上线了内容种草功能“珍箱”，展示用户对商品的种草笔记，为其他用户的商品选购提供参考。此次美团在外卖业务中引入种草功能，也是希望能够通过内容营销为外卖业务带来新的增长点。
数据显示，内容种草在提高订单增长方面表现出色。以抖音生活服务为例，2023年发布的《数据报告》显示，过去一年用户观看了超过20亿个种草视频，1061万个种草直播间，搜索生活服务相关内容593亿次。而在小红书平台上，也有大量用户在餐饮类内容上进行种草和分享，带动了餐饮消费的增长。
值得一提的是，“本地在吃”服务的目标人群主要集中在北京、上海等一二线城市。这主要因为这些城市的外卖市场逐渐饱和，众多餐饮品牌开始将目光投向下沉市场。通过内容种草功能，美团希望能够为商家提供一个免费或低成本的推广渠道，提高店铺和菜品的曝光度，吸引更多的潜在客户。
随着种草经济的兴起，美团在内容领域的探索具有重要意义。通过打造外卖版“小红书”，美团不仅为用户提供了一种全新的用餐体验，也为商家带来了更多的流量和销售机会。
